Панчохі беларускага брэнда справакавалі скандал і разышліся за тры гадзіны

• 19.03.2026, 14:10

За кароткі час іх паспелі палюбіць, высмеяць, зненавідзець і зноў вельмі захацець.

За апошнія дзве тыдні ў беларускім сегменце Threads і Instagram толькі і размоў, што пра панчохі. Прычым не пра якія-небудзь, а пра цалкам канкрэтныя — ад брэнда Mark Formelle. За кароткі час іх паспелі палюбіць, высмеяць, зненавідзець і зноў вельмі захацець. Панчохі, здаецца, сталі галоўнай тэмай абмеркавання ў беларускіх модніц і нават здолелі справакаваць медыйны скандал. Пры гэтым на той момант іх яшчэ нават не прадавалі — а калі ўсё ж з’явіліся ў краме, разляцеліся за 3 гадзіны, піша Onliner.

Пра якія панчохі ўсе гавораць?

Пачнем з крыху фэшн-базы. Мадэль паўпразрыстых панчох з «закатаным» верхам, дэкаратыўнымі ярлыкамі і кантраснымі швамі першапачаткова прадставіў італьянскі брэнд Miu Miu. Каштавалі яны, вядома, захмарна дорага, але выглядалі занадта проста, каб іх не скапіраваць. На маркетплейсы хутка хлынулі дзясяткі варыянтаў фэйкаў — але ўсё гэта было не тое.

Першы больш-менш прыстойны аналаг мінулай вясной выпусціў расійскі брэнд Berta Lingerie. Атрымаўся стыльны вынік, але ўсё яшчэ даволі дарагавата. Масавым трэндам панчохі бліжэй да канца 2025-га зрабіў Befree — проста здешавіў іх яшчэ ў дзесяць разоў. Модніцы даволі хутка вынеслі ўсе партыі рэчы з крам, новыя амаль не з’яўляліся, і задача дастаць панчохі да вясны ператварылася ў невялікую апантанасць.

На пачатку сакавіка да ўсёй гэтай панчошнай гісторыі далучыўся беларускі брэнд Mark Formelle. Блогерка Алена Глод выклала ў Threads першыя фота навінкі — пост імгненна набраў больш за 300 тысяч праглядаў.

Каментатары зноў пачалі абмяркоўваць знешні выгляд трэндавай рэчы. Хтосьці параўноўваў нашумелыя панчохі з бальнічнымі і кампрэсійнымі, хтосьці ўзгадваў савецкія школьныя каляготкі. Галоўнае пытанне, якое ўзнікла ў многіх: «Як яны наогул будуць трымацца на нагах?» Будуваліся здагадкі, што панчохі падыдуць толькі для фотасесій, але ў паўсядзённым нашэнні іх давядзецца пастаянна падцягваць. Але гэта так, дробязі: мэтавую аўдыторыю жаданага айтэма ўсё гэта зусім не бянтэжыла, панчохі называлі «раскошай» і пісалі, маўляў, «ужо выязджаю».

Праўда, высветлілася, што выязджаць няма куды і няма па што: панчохі не прадаюцца. Mark Formelle усяго толькі разаслаў надзвычай абмежаваную партыю некалькімі папулярным беларускім блогеркам у якасці падарунка да свята. «Спецыяльна да 8 Сакавіка выпусцілі для вас першымі нашу навінку! У продаж яна паступіць крыху пазней, сачыце за навінамі, каб не прапусціць», — адказваў у каментарыях брэнд. Дзяўчаты вытворцу, вядома, пажурылі за «стварэнне штучнага ажыятажу», але ўвогуле пасля гэтага проста цярпліва сталі чакаць з’яўлення панчох у крамах.

«Вас цікавяць панчохі з маёй нагі?»

Новы віток абмеркавання панчох адбыўся 17 сакавіка — пасля віруснага паста карыстальніцы lena.land. Дзяўчына напісала, што, як і ўсе, убачыла распакаванне трэндавых панчох у кагосьці з шчаслівых уладальніц. Стала шукаць іх на сайце брэнда — там нічога. Потым зноў на вочы трапілася распакаванне той жа рэчы ў вядомай блогеркі Ірыны MissMo. Спытала ў яе, як набыць, на што ў адказ атрымала саркастычнае паведамленне: «Вас цікавяць мае панчохі з маёй нагі? Мне іх лепш паносіць ці выпраціць?»

У Threads разгарэўся скандал. Перш за ўсё саму Ірыну сотні каментатараў асуджалі за зносіны з падпісчыцай у такой манеры, аднак дасталося і Mark Formelle. Шмат хто ўспрыняў праморазсылку як афіцыйнае рэкламнае супрацоўніцтва блогеркі з брэндам — на думку карыстальнікаў, у такім выпадку MissMo гаварыла ад імя кампаніі. Успомнілі і тое, што абяцаных панчох увогуле па-ранейшаму няма ў наяўнасці — хоць пра іх гаворыць увесь Threads.

Утім, у Mark Formelle знайшлося і нямала абаронцаў, якія справядліва адзначалі, што сторыс з рэччу не былі вынікам камерцыйнага супрацоўніцтва, а значыць брэнд дакладна не нясе адказнасці за асабістыя перапіскі блогеркі з падпісчыкамі. Канкрэтную дату з’яўлення панчох на паліцах увогуле ніхто ні разу не называў.

Блогерка MissMo сказала, што «Threads у яе не ўсталяваны» і пра скандал з яе ўдзелам яна нават не ў курсе, а рэзкі адказ дзяўчыне патлумачыла тым, што проста «недаразумела яе». Mark Formelle таксама адрэагаваў: прадстаўнікі брэнда паабяцалі lena.land таксама даслаць тыя самыя панчохі ў падарунак. У каментарыях пад разляцелымся пастом вытворца яшчэ раз удакладніў, што проста зараз «працуе над вытворчасцю» панчох і пра іх паступленне ў продаж паведамяць пазней асобна.

Дапоўнена

А 7-й раніцы 19 сакавіка чаканыя панчохі ў двух колеравых варыянтах нарэшце з’явіліся ў анлайн-краме брэнда па цане 19,99 рубля. Да 10:30 на старонцы тавару ўжо свяцілася «няма ў наяўнасці» — і гэта нягледзячы на каментары ў Threads у духу «ды ўжо не трэба, дзякуй».

— На наступным тыдні будзе новая партыя, — паведамілі ў Mark Formelle.