Новы Чалавек-павук усталяваў рэкорд Галівуда яшчэ да прэм’еры

• 1.08.2026, 16:07

Сусветная медыякаштоўнасць фільма ўжо дасягнула 309 мільёнаў долараў.

Яшчэ да сусветнай прэм’еры фільма «Чалавек-павук: Новы дзень» студыя Sony усталявала новы рэкорд Галівуда па аб’ёме партнёрскай рэкламнай кампаніі. Яе сусветная медыякаштоўнасць дасягнула 309 млн долараў, перасягнуўшы папярэдні рэкорд кампаніі ў 288 млн долараў, усталяваны фільмам «Чалавек-павук: Далёка ад дому» ў 2019 годзе, піша Deadline (пераклад — сайт Charter97.org).

У кампаніі ўдзельнічаюць 165 брэндаў, у тым ліку BMW, Samsung, McDonald’s, Little Caesars, Fortnite, PUBG Mobile, ASUS і многія іншыя. Пры гэтым у суму не ўключаныя даходы ад ліцэнзавання і продажу фірмовай прадукцыі.

Па словах віцэ-прэзідэнта Sony па глабальных партнёрствах Джэфры Годсіка, фільм разлічаны літаральна «на аўдыторыю ад 8 да 80 гадоў», таму маркетынгавая стратэгія ахоплівае адразу некалькі пакаленняў гледачоў. «Мы стараемся размаўляць з усімі, але рознымі спосабамі», — адзначыў ён.

Паводле даных аналітычнай кампаніі RelishMix, сукупная аўдыторыя фільма ў TikTok, YouTube, Instagram, Facebook і X ужо дасягнула 2,86 млрд кантактаў. Гэта новы рэкорд, які пераўзыходзіць паказчыкі «Мсціўцаў: Фінал» (2,4 млрд) і «Мсціўцаў: Вайна бясконцасці» (2 млрд).

У Sony лічаць, што маштабная рэкламная кампанія дазволіць фільму стаць не проста касавым хітом, а сапраўднай культурнай падзеяй. «Рэкордная партнёрская кампанія паказвае, чаго можна дасягнуць, калі інавацыйныя брэнды аб’ядноўваюцца вакол аднаго з самых любімых персанажаў у свеце», — заявіў Годсік. Паводле прагнозаў аналітыкаў, сусветныя зборы карціны ў першыя выхадныя могуць наблізіцца да 470 млн долараў.