Вайна пад прыкрыццём маркетплэйса

• Захар Грыніў
• 17.08.2026, 14:34

Чаму Wildberries — гэта не Amazon.

Расія ў апошнія месяцы рэзка ўзмацніла інтэнсіўнасць абстрэлаў Украіны, што прывяло да істотнага росту колькасці ахвяр сярод мірнага насельніцтва. Паводле апошніх даных ААН, у ліпені ва Украіне загінулі як мінімум 437 мірных жыхароў, яшчэ 2610 былі параненыя. Гэта на 70% больш, чым за той жа перыяд годам раней.

Масква спрабуе падаць гэтую кампанію бамбаванняў як «адказ» на ўкраінскія ўдары па Расіі. Пры гэтым трывогу выклікае той факт, што гэтая крэмлёўская трактоўка паступова пранікае і ў міжнародныя публікацыі пра вайну: некаторыя вядучыя СМІ падхопліваюць такую фармулёўку. Такое штучнае ўраўнаванне дзеянняў Расіі і Украіны можа скажаць уяўленне пра тое, што адбываецца, і размываць прызнанае права Кіева на самаабарону.

Насамрэч Расіі ніколі не патрабавалася падстава для эскалацыі агрэсіі. Масква нарошчвала яе з першага дня паўнамаштабнага ўварвання — задоўга да таго, як Украіна атрымала магчымасць пераносіць баявыя дзеянні на расійскую тэрыторыю.

З лютага 2022 года расійскія войскі знішчалі цэлыя ўкраінскія гарады і наносілі ўдары па незлічонай колькасці жылых дамоў, бальніц, школ, аб’ектаў энергетыкі, гандлёвых цэнтраў і складаў па ўсёй краіне. Таму сцвярджаць, што гэтыя злачынствы сталі вынікам нейкага ўзаемнага абмену ўдарамі паміж двума бакамі, якія нясуць аднолькавую адказнасць, — абсурдна і цынічна.

Асабліва актыўна Крэмль выкарыстоўвае рыторыку пра «адказныя ўдары» ў дачыненні да цяперашняй украінскай кампаніі супраць Wildberries — найбуйнейшага расійскага анлайн-рытэйлера. У Маскве спрабуюць прадставіць нядаўнюю серыю ўдараў па ўкраінскіх гандлёвых аб’ектах і складах як возмездзе.

Пры гэтым ігнаруецца нязручны факт: Украіна пачала наносіць удары па аб’ектах Wildberries толькі ў сярэдзіне лета 2026 года, тады як Расія ўжо больш за чатыры гады рэгулярна бамбіць украінскія гандлёвыя цэнтры і лагістычныя вузлы.

Занадта часта Wildberries безразважна называюць «расійскім Amazon» — з-за дамінуючага становішча кампаніі на рынку анлайн-гандлю ў краіне. Сапраўды, яе паслугамі карыстаюцца каля 80 млн кліентаў, а прыкладна мільён расійскіх прадаўцоў праз яе рэалізуюць шырокі асартымент тавараў.

Аднак, у адрозненне ад Amazon, Wildberries у значнай ступені абапіраецца на буйныя і моцна цэнтралізаваныя лагістычныя цэнтры, а не на больш разветвленую сетку невялікіх складаў. Гэтыя аб’екты сталі найважнейшай часткай бізнес-мадэлі Wildberries і адным з галоўных крыніц яе канкурэнтнай перавагі.

Нядаўняе расследаванне расійскага выдання Meduza паказала, што цэнтралізаваныя лагістычныя цэнтры ператварылі Wildberries у важны неафіцыйны канал забеспячэння, праз які расійскім вайсковым паступаюць тавары падвойнага прызначэння і ваеннае абсталяванне. Да канца ліпеня на сайце Wildberries нават існаваў асобны раздзел, прысвечаны таварам для вайны, дзе было прадстаўлена больш за 200 тысяч найменняў, уключаючы аптэчкі, радыёстанцыі, бронекамізэлькі, каскі і кампаненты для дронаў.

Некаторыя з гэтых тавараў рэкламаваліся як пратэставаныя ва Украіне або як папулярныя сярод расійскіх вайскоўцаў, якія ўдзельнічаюць ва ўварванні. Пасля пачатку ўкраінскіх удараў супрацоўнікі Wildberries паспешліва выдалілі гэты кампраметуючы раздзел са сваіх анлайн-пляцовак. Аднак, паводле наяўных звестак, многія з гэтых тавараў па-ранейшаму даступныя для пакупкі.

Украінскія спробы заблакаваць пастаўкі тавараў для расійскай арміі, якія ішлі праз лагістычныя цэнтры Wildberries, прывялі і да знішчэння буйных партый тавараў, што не маюць дачынення да вайны. У выніку расійскім прадаўцам і пакупнікам даводзіцца падлічваць эканамічныя страты, звязаныя з самой мадэллю працы кампаніі.

Украінская ўдарная кампанія працягваецца, яна ўжо сур’ёзна парушыла працу Wildberries — страты анлайн-рытэйлераў з пачатку атак маглі дасягнуць $5 млрд.

Нядаўна Wildberries таксама заключыла стратэгічнае пагадненне аб партнёрстве з ВТБ — другім па велічыні банкам Расіі, 90% якога належыць дзяржаве. Таму падзенне выручкі кампаніі з-за ўкраінскіх удараў непазбежна закране і банк. Пагаршэнне прагнозаў па выручцы ВТБ, які прадастаўляе льготныя крэдыты расійскім абаронным прадпрыемствам, з цягам часу можа выклікаць сур’ёзныя ўзрушэнні ў фінансавым сектары Расіі і ўзмацніць ціск на ваенную эканоміку Пуціна.

Пашыраючаяся паветраная вайна паміж Расіяй і Украінай прыводзіць да росту колькасці ахвяр сярод мірнага насельніцтва па абодвух баках, аднак украінскія страты застаюцца значна вышэйшымі. І прынцыпова важна: Расія можа спыніць гэтае крывапраліцце ў любы момант — дастаткова спыніць баявыя дзеянні і вывесці свае войскі з тэрыторыі Украіны. Украінцы ж разумеюць: калі адмовіцца ад спроб абараніць сябе, яны, хутчэй за ўсё, страцяць сваю краіну.

У бліжэйшыя месяцы гуманітарная сітуацыя ва Украіне, верагодна, яшчэ больш пагоршыцца: Расія мае намер наносіць удары па крытычна важнай грамадзянскай інфраструктуры краіны напярэдадні зімы. Пры гэтым Украіна ўжо сутыкаецца з дэфіцытам ракет-перахопнікаў, неабходных для абароны ад балістычных удараў Пуціна, і наяўных у яе абмежаваных магчымасцяў СПА будзе недастаткова, каб абараніць мірнае насельніцтва.

Таму жыццёва важнае значэнне набудуць далейшыя ўдары па расійскай ваеннай машыне непасрэдна на тэрыторыі Расіі.

Прыраўноўванне абаронных дзеянняў Украіны да сістэматычных удараў Расіі па ўкраінскіх гарадах і грамадзянскай інфраструктуры скажае рэальнасць і ўводзіць у зман.

Украіна імкнецца аслабіць здольнасць Расіі весці агрэсіўную вайну, наносячы ўдары па аб’ектах інфраструктуры, сувязь якіх з расійскімі ўзброенымі сіламі і ваеннай эканомікай Пуціна досыць відавочная. Масква ж, наадварот, імкнецца зрабіць значную частку Украіны непрыдатнай для жыцця і прымусіць Кіеў капітуляваць.

Гэта прынцыпова розныя кампаніі, якія пераследуюць зусім розныя мэты. Разуменне гэтай розніцы неабходнае, каб правільна ацэньваць сапраўдную прыроду паветранай вайны і не становіцца рэтранслятарам крэмлёўскай прапаганды.

Захар Грыніў, New Voice